窓の杜の記事によると、GoogleはChromeブラウザの拡張機能をインストールする際に「Chrome ウェブストア」以外からの直接インストールをできなくする方針となったと伝えています。
違法な処理を行う拡張機能をインストールさせない、という前提の元での方針決定のようですが、これにより個々のWebサイトが直接提供しているChromeの拡張機能のインストールが行えなくなるようですね。
ただし正規な手順を踏んでのやり方によっては自サイトからのみ拡張機能をインストールさせるようにする方法もあるようです。（運営者向けな情報ですが）
The Chromium Blog – Protecting Windows users from malicious extensions
